ASE│展后回顾——2018成都国际广告节&新传播影响力盛典，泛媒时代的媒介创新与未来
2018年4月13日，2018成都国际广告节&新传播影响力盛典在成都新会展中心6号馆隆重举行。新传播影响力盛典由易播网（51ebo.com）主办，从2015年
至今已走过了4个年头。
本次盛典共搜集来自全国25个省、自治区及直辖市近600人次报名，参会机构超过200家，覆盖传统媒体、户外媒体、新媒体、数字营销机构、媒体代理机构
、内容创业者及品牌主。盛典以“泛媒时代的媒介创新与未来”为主题，围绕新时代背景下的媒介创新与经营展开深刻讨论。
分享行业前端理念 ——6号展馆万人空巷
本次盛典依然以传媒行业创新为主题，活动单元涵盖中国广告与广告教育主题分享、2017成都户外广告发展白皮书发布、中国泛媒体经纪人平台启动礼、碧桂
园媒体见面会、小微长尾广告市场圆桌、2018中国媒介创新应用花格子奖EBOInnovative Awards颁奖典礼等精彩环节。盛典还未开始，会场内已是座无虚席，
来自全国的媒体同行因为一个共同的主题相聚在成都。
领导开幕致辞
大幕开启，成都市工商局李平处长为广告盛典做了开幕致辞。李平处长讲到，广告可以树立品牌，可以推动消费，好的广告可以带来心灵的洗涤和美的享受。
截止2017年，中国广告产出6800亿，位居世界前列；成都也以高位的数据排位全国省级城市第四位。
会上，李平处长根据19大指出的坚持绿色发展理念，为大家强调了2018年成都市广告行业监管重点：
1、加强广告导向管理，严厉打击查利用敏感时间、人物炒作、做出违背价值观的虚假广告；坚持广告导向就是坚持广告的文化、政治、思想导向。
2、重点加强与大众衣食住行息息相关的例如：药品、医疗、食品等行业的监管与整治。
3、传统领域的违法行为目前已经有向互联网转移的趋势，2018必会加强互联网监管基础设施建设、检测、着重查处打击虚假广告，以加强互联网领域监管。
4、强化广告主、经营企业、发布单位的信用监管力度。一经查处，将100%计入企业信用档案，以加强绿色广告监管。
最后，李平处长告诉大家，成都市工商局于2015年已经开始了于易播网户外大数据板块的合作，每年会为大家发布户外广告发展报告，同时呼吁公众和政府一
起，关注户外广告、维护广告市场晴朗的天空。
成都户外广告发展白皮书
在成都市工商局李平处长亲自介绍下，eboR媒介监测中心负责人郭阳坚上台为大家做了2017年成都户外广告发展报告。eboR是一家户外广告监测机构，通过
搭建户外广告大数据系统，帮助主管部门分析产业发展，帮助媒体主了解行业动态，帮助广告主制定广告策略，为推广决策提供理论依据与数据支撑。本次汇报
的报告主要从国家宏观经济、广告行业宏观数据、2017年成都户外广告市场总计以及2018年展望几个方面为大家解读户外广告市场动态。
报告显示2017年成都户外广告投放总额为54.49亿，较2016年上涨9.4%。从媒体上看，投放金额最大、投放客户最多的为地铁广告；投放行业中，互联网
APP及交通行业成为投放热点，地产投放缩水。
“中国故事”背景中的中国广告与广告教育
“中国故事”是在中国经济综合实力的全面提高和中国国家软实力发展的客观形势下提出的，也是国内外关于“中国经验”和“中国模式”思潮的延续。四川
大学广告学系杨效宏主任从教育视角出发、结合社会实际，为大家讲述了中国广告的使命及意义。
“中国故事”是智能产业和创新文化中最具活力的因子，对于国家形象、中国制造、国家品牌以及文化传播都是最具传播力的工具和形式。中国广告正面临历
史性的发展机遇，也对中国广告教育的内容与形式提出了新的要求。
杨效宏主任还提到：创新文化是软实力，如今社会已发生智慧型转向，互联网平台技术及技术不断攻坚都体现了这一转向，这对每个广告从业人员都是一种
新的挑战，广告是符号的传达、是品牌的塑造。广告人所做的每一个细节都是中国故事的表达。
杨效宏主任的发言，让在场的广告从业人员更具有使命感于责任感。
行业首发----泛媒体经纪人平台发布
易播网51ebo.com广告信息门户，运营5年，凭借对媒体行业的专业研判和实效性，成为全国排名前三的媒体行业门户，服务覆盖川渝、华中、长三角、海西
、珠三角及环渤海经济圈。
盛典现场，易播网COO游茜茜女士宣布：易播网正式启动“泛媒体经纪人平台”，以专业媒介整合运营优势，为泛媒体经纪人提供询单、核价、方案提炼、投
放执行、监测及金融等全产业链服务。
游茜茜回顾了自易播成立以来，深耕广告行业，以创新、服务、分享为企业发展理念，不断钻研摸索出了门户网站、电商领域的传不APP以及广告大数据领域
的eboR。同时分享了易播在发展过程中，体会到了作为广告主、广告人的焦虑：媒体形式层出不穷、繁杂且乱，市场的双方都需要一个专业的机构，具有专业的
精神、周全的服务来为这个行业提供更好的发展模式。基于这个背景，易播网推出了eboKey媒介交互系统，这是泛媒体经纪人平台重要的组成部分，和户外媒体
价格指数以及金融服务一起，为广告主指定全产业链的服务。
碧桂园全川见面会
碧桂园是全球领先的地产开发商，成立于1992年。作为中国新型城镇化进程的身体力行者以及全球绿色生态智慧城市的建造者，碧桂园26年来一直在为人类
社会的进步而不懈努力。碧桂园四川区域品牌负责人杨玲女士从碧桂园理念、发展历程等全方面为大家解读了企业品牌。
落子四川以来，碧桂园坚持“希望社会因我们的存在而变得更加美好”的企业使命，一路高歌猛进。2018年，碧桂园四川区域、川北区域、成都区域均快速布
局，项目覆盖全川。本次活动的承办方易播网作为碧桂园大四川区域的媒体投放代理商，特别筹办了此次碧桂园全川媒体见面会，借此机会，向全川媒体传达碧
桂园的品牌理念和企业愿景，加深了解，期望增强合作，也感谢媒体朋友们对碧桂园的支持，碧桂园品牌解读-杨玲，2008-2010是最艰难的两年，靠着“五星级
的家”的使命，如今发展成为如今的碧桂园。
在听完杨女士全面、细致的讲解后，主持人感叹道：之前只知道全国房地产第一，今天知道了为什么。最后，碧桂园四川区域、川北区域、成都区域代表分别
讲解2018年度各自区域发展规划及市场策略，并希望大家以后有更多机会合作交流、共赢。
传媒大咖探讨行业蓝海
泛媒体时代，传播变得碎片而多元，似乎1.0的野蛮生长时代已经过去，传媒行业要如何做到二次觉醒呢？广告蓝海市场又是如何存在于我们身边？这一环节
，主办方邀请了云堆新媒创始人张国鸿、蚁传播CEO何宇晨、广推手总经理潘长海 、框框宝COO陈帆、传不CEO曾鹏，共五位创业者一起进行圆桌论坛，听听
他们用自己的方式寻求突破、探索时代的下一个风口，并希望从这群创业者身上，给到场嘉宾更多的思考。
圆桌主持人游茜茜女士在介绍了论坛嘉宾后，直截了当的发问：小微长尾市场是如今泛媒体时代的广告蓝海吗？张国鸿表示，小微商户是巨大的市场，但是需
要找到有效的服务方式。何宇晨女士细腻深入，她认为，目前看来是存在的，蚁传播用微信公众号的方式来探索小微客户的需求，这一探索还将持续。潘长海是
媒体圈的老将，他分析蓝海市场是否存在主要有几个方面，一是、是否有群体；数据显示中国目前有超过7000万的中小商户，占市场群体的90%。二是、是否有
市场需求；目前传单、扫街、高音喇叭等等都无比具象的体现了小微群体的推广需求；三是、媒体资源是否真的多；就目前看来媒体资源富裕且过剩；最后，是
否专业的运营机构在为这一类群体提供服务；这个回答是肯定的，目前有很多和易播、传不类似的机构为这一群体服务。
由此，潘总肯定的认为小微市场真实存在。陈帆技术出身，有更多数据性的思考，陈总说到框框宝团队至今不超过10个人，就做到单月50万产值，简单来讲
，从数据上看这一市场的确很大。传不科技的曾鹏总经理则表示，传不目前存在大量的生活服务类客户，从这一大量的小微群体可以看到，我们目前正在这一市
场努力，并且市场需求在不断增多。
最后圆桌主持人深刻的问到：小微看起来群体大，真实做起来是个辛苦活，因为他们单产小，但需求并不少，甚至存在更为多样化、个性化的需求，基于这种
情况，各位老板，还认为小微是永远的发展方向，还是说只是作为切口甚至是过渡，长远看来还是会回归头部客户，回到利润聚集地？对此各老板均表示，既然
做了小微就不会放弃，并且小微及头部客户其实并不矛盾，服务好了小微，就是最大的实力证明。
花格子颁奖典礼
中国媒介创新应用花格子奖EBO Innovative Awards是围绕媒介经营设立的专门奖项，通过每年的优秀评选，挖掘并表彰国内传媒领域的创新者与佼佼者。花
格子甄选的企业或案例，均在传媒产业颠覆变革中彰显重要力量，以技术与商业模式为核心要素，通过推出新产品、提供新服务、应用新技术、创建新模式，促
进媒介价值整体提升，为行业在特定时期的创新变革作出重要贡献，促进中国媒介传播价值提升和创新应用升级。
2018花格子奖EBO InnovativeAwards共收到来自全国25个地区420件参赛作品案例，与2017年同期相比作品数增长36%、参赛公司新增27%、新型技术公
司增长18%、新增品牌25%。
自此，2018成都国际广告节&新传播影响力盛典已圆满闭幕！活动从不同维度对泛媒体时代进行了深刻而有力的解读和探讨。
如今，媒体技术迭代、媒介模式创新为我们提供了更多创造空间；社会经营主体不断的丰富和壮大为我们创造了更多的商业机会，奋发向上的广告人正是在这
种背景下不断努力创造，砥砺前进。主办方易播网COO游茜茜表示，希望借助成都ASE这个平台的力量，为传媒行业提供一个能够持续分享行业经验与创新成果
的舞台。