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        图形创意，简言之就是创意，是指为了达到预定的广告目的，将创造性的思维具体化并以图形的形式表现出来，即思维视觉化的具体过程。

        在广告中，图形必须起到很好的视觉效果，释放其强大的感染力。广告设计是将文字和视觉形象结合起来，把视觉信息传递给人们。在广告设计中，图形创意中具有十分重要的作用，

        ①很好地表现广告主题，使广告创意得到人们广泛的认可。

        ②充分发挥图形的“视觉效果”，吸引人的眼球，激发他们的好奇心。

        ③先通过图形的外观将人们的注意力吸引过来，再慢慢将其转向文字描述。

图形创意运用原则 

        基于图形创意的变化特征，以及平面广告信息传播的需求，图形创意的运用，要兼顾“关联”、“独创”、“沟通”、“形象追求”几个方面的原则：

关联

        图形创意并非天马行空的凭空想象，而是结合实际生活环境、情景、经历和文化等，所衍生出来的创意表达。将图形创意应用于平面广告当中，能够让人看到广告之后，就一目了然地了解广告的主题思想。

独创

        每一件平面广告作品，意味着当前某种商品或者服务的推出，而商品和服务的推出，只有在表现出与同类型商品或者服务的更胜一筹时，才能够获得市场的优势。

        因此图形创意在平面广告中的应用，必须保证图形创意内容的独创，让受众主体看到广告之后，不会联想到其他品牌的商品或者服务，并对广告中的商品或者服务，建立起深刻的印象。

沟通

        平面广告可视为一种信息的载体形式，广告的内容，要赋予一定的情感，具备良好信息的传递功能，这样受众主体才能够从中获得信息，并对信息产生兴趣和好感。

        针对该广告设计要求，图形创意融入时，必须具备“以情动人”，借助幽默、拟人、暗示等手法，创造出平面广告独特的信息传递内容。

形象追求 

        所谓的创意，并非一味追求新的元素，而是将旧元素进行重新组合，追寻全新的创意。因此创意形象的追求，要掌握形象元素的组合、置换和增减。

        形象元素组合方面，需要了解元素之间的关系，在抓住某个元素的含义之前，选择另外的元素建立起联想和逻辑的关系。

        学会以上几点，如果元素的重组拿捏得当，广告的内容将焕然一新。

       （文章来源：CDR平面广告设计）